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“通用汽車，通用汽車。你是“加密兄弟”，對吧？”在巴黎區塊鏈周上，有人在大廳對面大喊。他看過我的一集播客，笑著補充道：“感謝采訪我最喜歡的項目之一的創始人?！蔽倚α?。我回想起我如何想出“degen”用戶名。這讓我想起了六年前加密貨幣行業的處境，以及我們已經走了多遠。然后問題就掛在那里：我仍然是“加密兄弟”嗎？
表面上，這是一個簡單的詢問，但它的分量比他預期的要大。這不僅僅與我的用戶名有關;這還與我作為web 3專業人士的身份有關。我穿著一件有領襯衫、一件背心和一條漂亮的休閑褲--不完全是web 3制服--但我從未感覺到與這個行業如此緊密。
我的很多朋友在業內尋求職業生涯都遇到了同樣的挑戰：如今看起來、行為或穿著像web 3本地人意味著什么？
最近，我和我的團隊一直在幫助創始人“清理”他們的形象。將他們的團隊從加密項目重新定位為數字資產公司，并以監管機構，機構和主流用戶可以理解的語言打扮區塊鏈技術。
從加密貨幣到數字資產
加密已經長大了，或者至少，它已經開始。曾經感覺像是一個混亂、未經許可的投機和炒作的游樂場，現在正在演變成更具結構性的東西。
政客、銀行家和機構不再將我們心愛的比特幣（BTC）、以太坊（ETH）和Solana（SAL）稱為加密貨幣;他們傾向于稱它們為數字資產。這個術語將定義我們行業的下一階段。如果我們必須準確地說，數字資產一詞意味著以數字方式創建和存儲的任何具有或提供價值的東西。其中包括從照片、文檔和視頻到加密貨幣和代幣化資產的廣泛項目。然而，我的觀點不是關于定義或語言學，而是關于觀察該行業如何穩步獲得合法性，以及機構更喜歡的措辭。
這不僅僅是品牌重塑，也反映了生態系統的演變。監管機構開始更明確地定義規則。美國法規--眾議院的《穩定法案》和參議院的《天才法案》--將為美國穩定幣發行人創建一個全面的監管框架，包括許可要求、保留標準、反洗錢義務和消費者保護。其他國家不可避免地會效仿，在未來幾年里，我們應該制定更明確的全面監管。
Coinbase剛剛成為第一家在標準普爾500指數上市的加密原生公司。貝萊德推出了比特幣ETF。政客們正在公共論壇上公開辯論加密貨幣政策，而不僅僅是在閉門小組委員會中。
加密貨幣不再是邊緣產品。它進入主流生態系統雖然不完美，但不可避免。
加密貨幣與主流通信的融合
加密貨幣行業正在發展--而且發展得很快。代幣經濟學正在發生變化，為代幣持有者提供真正的價值。監管正在演變。散戶投資者對那些白皮書不規范的項目持懷疑態度，不再基于炒作進行投資;他們投資Hype是因為該項目旨在解決現實世界的問題（我不能把這個笑話留給自己）。
然而，加密貨幣通信的發展尚未跟上整個行業正在發生的更廣泛變革。
許多項目都是短期主義的，完全忽視了年度甚至季度的溝通策略。他們專注于KOL在短時間內注入代幣，而不是為其創始人和公司定位以取得長期成功。公關通常被視為付費游戲，而不是品牌建設工具。
與此同時，企業界花了幾十年的時間來有目的地完善其通信規劃、結構和執行。與此同時，加密貨幣主要生活在平行宇宙中。我們開始在互聯網論壇上討論項目，轉向Telegram和Discord私人社區，最近，該行業嚴重依賴加密貨幣X影響者。多年來，我們在一個自給自足的泡沫中運作：混亂、行話重重、自豪地不敬。該行業創造了自己的晦澀語言、模因和不成文的規則。我們嘲笑被稱為Degens和“Retardio”，并在隨機帖子的結尾寫下了milady。這是文化的一部分。
它有效了一段時間。但如果這個行業想要在回聲室之外得到認真對待，它的通訊就需要發展。因為一家公司在社交媒體上發布的內容、語氣、措辭、視覺外觀，甚至其創始人在舞臺上的穿著--所有這些都會影響你的聲譽。因為這不僅僅是你建造什么的問題。這是關于你如何講述你的故事。
目前，太多加密貨幣項目仍然用代碼說話。與此同時，主流記者只有在事情發生時才會出現，對吧，拜比特？這需要改變。我們需要從模因轉向信息傳遞。從混亂到清晰。
這并不意味著我們放棄這種文化。加密貨幣可以而且應該保持其優勢。但這確實意味著學習如何與投資者、監管機構、開發人員和日常用戶等不同受眾交談。這個空間是碎片化的，我們不再與同質的web 3本地人交談，因此消息傳遞需要進行調整。
可悲的事實是，許多為該行業服務的現代通訊機構都是問題的一部分。Web 3本地機構從內而外了解技術，但常常錯過機構客戶和受眾所期望的戰略嚴謹性、結構和精致性。相反，習慣于董事會和藍籌股的傳統公關公司會在代幣經濟學或L2等基本概念上絆倒。
結果是顯而易見的：信息不一致。錯過了機會。這個行業很難向世界解釋自己。是時候解決這個問題了。不僅是為了可信度，而且是為了主流采用。
一切都很好，但怎么做呢？
通信團隊在加密貨幣中的角色很簡單。我們應該成為創始人與世界之間的橋梁。開發人員專注于代碼。用戶關心該代碼可以為他們做什么。良好的通訊將復雜性轉化為清晰度。它可以幫助人們了解一個項目為什么重要、它如何運作以及為什么他們應該信任它。聽起來很容易，但在實踐中，很難做好。
從結構開始。每季度計劃您的溝通，而不是被動式的。有一個清晰的敘事弧線：你要宣布什么、為什么是現在以及誰需要聽到它？圍繞您的發布、媒體宣傳和社區更新建立節奏。
一致性建立可信度。你不再聽起來像一臺炒作機器，而是開始聽起來像一家真正的公司。如果這個行業想要得到機構、監管機構或公眾的認真對待，信息傳遞就必須不斷發展。這不能再只是炒作和內部笑話了。學會與主流受眾清晰溝通的項目將是持久的項目。
如果加密貨幣要沖破回聲室，通訊專業人士就可以發揮關鍵作用。僅僅覆蓋通常的web3原生出版物是不夠的，盡管這些出版物對社區很重要。對于旨在接觸主流受眾的項目來說，在更廣泛的商業、技術和文化媒體中獲得知名度至關重要。這意味著要精心制作超越象征性經濟學和路線圖的敘事。我們需要的故事能夠反映現實世界的影響力、用戶體驗和長期價值。
我們需要避免行話。大多數用戶對你的橋接是如何工作的，你的區塊鏈有什么共識機制，或者任何其他技術細節都不感興趣。他們關心的很簡單：這是否會讓他們的生活變得更方便、更實惠？
最后，敦促你的創始人盡早考慮定位。他們在與誰交談：開發商、機構、監管機構、機構？如果您的目標是主流用戶或認真的投資者，那么您的公開語氣很重要。如果你想贏得華爾街的信任，你就不能以“通用汽車”為首并穿著連帽衫出現。著裝、語氣、詞匯，所有這些都發出了信號。確保它是正確的。
伊萬·熱列夫不再是BTC Maxi了，但仍然保留著他的激光眼睛。他加入了web 3領域，目標是獲得100倍的回報，但為了技術而留下來。過去幾年里，伊萬持有的法幣從未超過5，000英鎊。他用加密貨幣預訂機票和酒店，并用它來支付日常費用。他與Dropbox和沃達豐的傳播團隊合作，開始了他的傳統傳播職業生涯，最近又為Cointelegraph報道市場。Ivan將深厚的行業知識與敏銳的戰略洞察力相結合。他目前是Blockster的播客主持人，并曾在Zebu Live和加密人工智能會議等行業活動中發表演講。今年，他將在巴爾干和CryptoConf3rence發表演講并主持小組討論，并主持都柏林ETH。
